QCM
Facile
9
La concurrence ne vient pas que des entreprises fabriquant strictement le même produit.
Le marché du jean (Document 2) est freiné par le succès grandissant de l'athleisure (les pantalons de jogging et leggings portés au quotidien), souvent perçus comme plus confortables. Selon le modèle de Porter (Micro-environnement), que représentent ces vêtements de sport pour les fabricants de jeans ?
Il s'agit de la menace des produits de substitution. Les joggings ne sont pas des jeans, mais ils remplissent le même besoin générique (se vêtir le bas du corps au quotidien de manière décontractée). Cette alternative exerce une pression concurrentielle indirecte qui limite le développement du marché du denim.