QCM
Moyenne
8
La matrice d'Ansoff analyse la croissance à travers le croisement Produit / Marché.
Longtemps cantonné aux petits garçons, Lego a décidé de vendre ses traditionnelles briques à de nouveaux publics : les adultes (avec la gamme Architecture) et les petites filles (avec la gamme Lego Friends). Selon la matrice d'Igor Ansoff, à quel vecteur de croissance cela correspond-il ?
Vendre des produits existants (les briques de construction) à de nouveaux segments de clientèle (filles, adultes) correspond à une stratégie de Développement de marché. (Le développement de produit consisterait à vendre des choses totalement nouvelles à sa clientèle de petits garçons habituelle).