Lego s'est associé aux studios de cinéma (Disney, Warner) pour lancer des gammes sous licence officielle (Lego Star Wars, Lego Harry Potter). Complétez l'analyse stratégique de ces alliances.

Pour relancer ses ventes, Lego a signé des accords de licence avec des géants du cinéma (Star Wars). Cette stratégie relève de la croissance , car les deux entreprises s'allient tout en restant indépendantes. Ce partenariat génère de puissantes commerciales : Lego bénéficie de la très forte des personnages de films pour booster ses ventes, tandis que les studios touchent des redevances financières.