QCM
Facile
8
La matrice d'Igor Ansoff croise les produits (actuels/nouveaux) et les marchés (actuels/nouveaux).
Le document 1 précise que l'entreprise prépare pour 2025 le lancement d'un mini-four multifonction ("Joe") destiné à la même clientèle que son lave-vaisselle "Bob". Selon la matrice d'Igor Ansoff, à quel vecteur de croissance cela correspond-il ?
Proposer un nouveau produit (le four "Joe") à une clientèle existante (les jeunes urbains / étudiants qui ont déjà acheté "Bob") correspond à une stratégie de Développement de produit. Cela permet d'exploiter la notoriété de la marque sur son marché de prédilection.