La marque, comme le fonds de commerce, bénéficie d'une présomption de pérennité.
Une fois inscrite à l'actif (compte 205), quelle est la règle concernant l'amortissement comptable d'une Marque acquise ? Plusieurs réponses possibles
En principe, une marque acquise a une durée de vie illimitée, elle n'est donc pas amortissable (mais sujette à un test de dépréciation annuel). Toutefois, elle peut devenir amortissable si l'entreprise décide d'en interrompre l'exploitation (début de sa fin de vie).