Le progrès technologique ne suffit pas toujours à préserver l'environnement. En effet, qu'est-ce que "l'effet rebond" (ou paradoxe de Jevons) qui limite les effets positifs des innovations écologiques ?

L'effet rebond décrit la situation où les gains énergétiques ou environnementaux obtenus grâce à une nouvelle technologie sont annulés par une modification du comportement des agents économiques. Par exemple : une voiture consomme 30 % de carburant en moins au kilomètre, l'usage devient donc moins cher, ce qui incite le conducteur à rouler beaucoup plus (ou à acheter une voiture plus grosse), augmentant finalement la consommation totale de carburant.