C'est un concept majeur limitant les espoirs de la "croissance verte" purement technologique.
Dans le cadre de la transition écologique, comment appelle-t-on le paradoxe économique selon lequel l'amélioration de l'efficacité énergétique d'une technologie (ex: un moteur qui consomme moins de carburant au km) entraîne finalement une augmentation, et non une diminution, de la consommation totale de cette ressource (ex: on achète des SUV plus lourds ou on roule beaucoup plus) ?
Il s'agit de l'effet rebond (ou Paradoxe de Jevons). Les gains environnementaux ou énergétiques obtenus grâce à l'innovation technologique ou à une meilleure efficience sont partiellement ou totalement annulés par une modification du comportement des agents économiques (augmentation de l'usage, achats de modèles plus massifs en raison du coût d'usage réduit).