QCM
Facile
8
Les stratégies génériques définissent la façon dont l'entreprise compte affronter ses concurrents au sein d'un DAS.
Sur le marché de l'alimentation et des cosmétiques, Léa Nature ne cherche pas à être la moins chère. Elle s'impose en garantissant des produits biologiques, écologiques et solidaires, justifiant ainsi des prix légèrement supérieurs. À quelle stratégie générique de Michael Porter cela correspond-il ?
Il s'agit d'une stratégie de différenciation (par le haut). Léa Nature propose une offre perçue comme unique et supérieure par les consommateurs (qualité, labels Bio, engagement éthique). Cela lui permet de fidéliser une clientèle peu sensible aux prix et de pratiquer un surprix (premium) qui protège ses marges contre les géants industriels.