L'étude marketing indique que le prix de vente psychologique (cible) du nouveau produit est de 150 €. La direction financière exige un taux de marge de 20 % sur le prix de vente. Calculez la marge cible unitaire et le coût cible unitaire.

Pour piloter la conception du nouveau produit, l'entreprise détermine son coût plafond. Le prix de vente imposé par le marché s'élève à 150 €. La direction exigeant une marge de 20 % sur ce prix, la marge cible unitaire correspond à €. En soustrayant cette marge du prix de vente, on obtient un coût unitaire de €. L'équipe de recherche et développement aura l'obligation de concevoir le produit sans jamais dépasser ce montant.