Le groupe agroalimentaire, leader en Europe, a identifié que le marché américain et l'Europe de l'Est étaient en demande de conserves végétales de qualité. Il décide donc d'y vendre ses produits actuels. Dans la matrice d'Ansoff, comment nomme-t-on cet axe de croissance ?

Vendre un produit existant (les boîtes de légumes actuelles) sur un marché nouveau (l'Amérique, la Russie) correspond à une stratégie de développement de marché. L'internationalisation (développement géographique) est la forme la plus classique de cette stratégie pour générer de nouveaux revenus et des économies d'échelle.